庆祝香港回归25周年 | 社投盟助力深港可持续发展交流

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来自香港的朱达伟先生是知名潮流杂志《Milk》的出版人及总编辑，长期深耕华人文化创意领域，拥有促进两岸三地文创互动交流的经验，他表示：

相比起原材料、必需品等品类的产品，文创产品更难输出海外。提到中国的IP，我们很容易想到熊猫，可中国远不只有熊猫。从2008年奥运会的福娃到2022年冬奥会的冰墩墩，这二十年里，虽然中国的创意产业在进步，但与大家的期望还有一定距离，我们需要新的元素、新的设计师、新的艺术家，打造可以输出海外的中国IP。这是一件需要花很多心思经营的事情，要做好品牌、产品、设计，方方面面都需要用心。

另一位港人知名设计师、多媒体艺术家邓卓越则分享道：

从香港来深一年，我感受到这里的市场比香港大很多，需求多，年轻人的接受能力高，效率高，水土不服问题也会相对更少，很适合在这里创作自己新的IP。而其中，本土化是做IP必要的一环，当地人也可以从中认识到，并更想去了解“自己”的文化与艺术。

来自深圳本土的文创品牌0086 Studios的陈阳及戴安拥有多年文创品牌、策展及产业投资经验，作为中国首个虚拟潮流品牌，他们充分体现了深圳科技与艺术结合的全新行业趋势，他们表示：

陈阳：

文创投资也是一种新消费投资，文创属于精神消费，它代表着消费升级的趋势之一。文创领域有三大发展趋势：一是与真实生活结合，去距离感；二是打造体验，与人本身产生互动联结；三是去中心化，让更多人参与到创作中来。深圳是一座包容、年轻的城市，对新事物的接受度非常高，甘愿去尝试，且市场容量大，很多新消费品牌都是由此出发的，深圳很适合作为新事物、新品牌的试验城市。

戴安：

随着呈现给观众的文创的载体发生了很大变化，也势必带来了内容的改变，如果想要瞄准新兴市场，新一代的文创一定要与新时代的科技紧密结合。而在深港合作之中，香港有很深的科技基础，尤其在可视化和区块链领域上。过去，我们通过香港的窗口来观察世界，现在，香港可以作为一个重要桥梁，让世界了解我们，这也是关于深港合作的一个期盼。除此之外，香港文化也可以作为“第三方视角的华人文化”，为我们提供借鉴，我相信融合过程中的化学反应会带来非常强大的能量。

香港贸发局深圳首席代表曾沂靖在发言时说到：

香港拥有介于内地和西方之间的第三种模式，可以从它的角度，通过它的叙述去对外打造和传递关于中国的故事，最近TVB拍摄的内地扶贫纪录片《无穷之路》就是一个很好的例子。不同国家地区、不同背景的人聚在一起本身就能碰撞出许多火花，香港期望可以招募更多优秀的海外人才，发挥大湾区的地域优势，让各地的人才、经验、资源汇聚、交流、碰撞，激发出更大的能量。

前海管理局港澳服务处主任戴瑞睿分享时说：

文创是文化的一部分，是人与人之间的关系、思想、生活模式、经历的集合，而深港之间本身就有长期的文化交流基础，且在深圳，在前海，文化包容度会相对更高一点。前海管理局也会从搭建渠道、产业结合、链接资源等方面促进深港文化交流与合作，发挥香港的文化优势和深圳的产业优势，推进湾区文产发展。

“伟大的品牌基于持久的理念，并以此驱动目标”，可持续发展是近年各行业发展的主旋律，文创行业作为强“用户交互”的行业，企业既有从品牌定位到产品输出，全方位推行可持续发展精神的社会责任，也直接受到用户对“美好生活向往”的可持续理念的正向影响，因此文创产业与可持续发展理念倡导有着天然的互动与关联。可持续发展青年委员会执行主任黄志敏主持了题为“品牌创新与可持续发展”的圆桌对话。NANOxARCH材料乘以设计创始人雷雨霫、原深圳设计周公共板块策展人、多未文化CEO刘颖、深圳市大鹏新区珊瑚保育志愿联合会秘书长王晓勇、龙行棒咖啡联合创始人张晨杨等围绕如何打造可持续品牌发展及创新展开深度探讨，结合行业经验分享真知灼见，带来了精彩的观点。

圆桌对话2：品牌创新与可持续发展

NANOxARCH材料乘以设计是国内首家专攻可持续材料设计的公司，通过企业找到合适的可持续材料，促进环保生产及资源再利用，企业创始人兼CEO雷雨霫表示：

可持续发展的概念不止于环境保护，还包含了人类发展、经济发展及三者之间的共鸣。而可持续材料也不止于材料本身的可持续，还包含了生产、安装、施工过程中的可持续。NANOxARCH材料乘以设计通过材料替换、打造废料闭环等方式，更快、成本更低地从材料的路径来帮助企业实现可持续发展。未来，NANOxARCH材料乘以设计期望可持续材料可以成为市场的主流而非潮流，主干而非分支，真正成为人们生活中的一部分。

多未文化CEO刘颖女士长期服务深港文化创意领域，参与策展多个深港两地大型公众展览及活动，她分享到：

2018年以来，可持续逐渐成为热词，而其中政策的引导、品牌的调整、人的需求三方互相影响，互相推进，最终促成了这一大势。而对于品牌而言，可持续的经营与发展是本，可持续的故事是皮，品牌最终服务于人类社会生产活动，我们需要先满足真实的需求，再谈可持续的故事与推广。

非盈利组织一直在与公众交互的一线，深圳市大鹏新区珊瑚保育志愿联合会是国内首家专注珊瑚保育的非盈利组织，以“潜爱DIVE4LOVE”公益品牌进行广泛的珊瑚保育推广，机构秘书长王晓勇分享到：

可持续的事情做出来了，自然就有可持续的故事，且不止于此，还会带动产业的发展。可持续主题的文创产品同理，除了理念可持续，产品本身还需是可持续的，是满足了消费者需求的，才会产生持续的购买行为，而非一次性的“可持续”买单。

龙行棒咖啡是一个有强媒体基因的咖啡社交平台，致力推广可持续影响力投资及销售替代种植咖啡产品。品牌联合创始人张晨杨表示：

凤凰龙行从凤凰卫视的一个关注海内外可持续投资的纪录片栏目（《龙行天下》）出发，进一步做可持续投资的教育推广与投融资机会对接，并展开了自己的可持续实践——龙行棒咖啡，一个缅甸的咖啡豆替代种植项目，也衍生出了咖啡店，一个以可持续投资为主题的交流分享空间。虽然作为媒体，我们本身是讲故事的人，但龙行棒咖啡本身作为一个可持续品牌，落地性才是根本，故事性只是加分项。

北大汇丰商学院创新创业执行副主任张坤教授分享到：

可持续的故事感和落地性问题也可以理解为商业模式问题：我们如何进行产品和企业定位？如何引领推广模式？可持续发展不仅是公益活动，它是可商业化、规模化的，北大汇丰商学院愿意促进更多这类商业案例推广，也会进一步探索更好的可持续发展模式，让E（环境）、S（社会）、G（企业）三要素更好地发挥协同效用。

庆祝香港回归25周年系列活动—香港企业入湾计划是由深圳市前海香港商会发起的系列行业交流活动，以主题月的形式挑选深港具有特色及发展优势的行业，聚集业内杰出代表共同交流讨论，促进深港合作互动，总结发展经验，展望未来机遇，以行业纵深、极具价值的活动共庆香港回归祖国25周年，助力港人港企来到深圳及大湾区发展，实现两地互通互融。