好公益+好社创=共益营销生态

苗世明导师与学员讲解营销价值观

而引起大家思考的部分，就是宣传推广的亮点。

这些共情的部分，不能只交给品牌营销的团队去做。更重要的是，创始人和整个团队一定要花心思、做布局。

如果能把产品打造得更垂直，应用场景更明确，产生的社会能量便更加惊人。当取得传播声量后，也可以反推团队对于产品本身的理解、定位和服务形态。到真正能够影响公众的时候，对于产品内核有更客观和本质的需求。

所以，产品、内容和传播相辅相成。

如何把现在看起来严峻的社会和环境问题转化成真正的产业或者商业机遇？他们有三大特点：刚性需求、海量用户、价值洼地。能够解决刚性需求的六大领域：绿色农业、环保能源、公平教育、普惠金融、健康养老、智能制造。

零慧导师为学员讲课

未来的指数型企业，社会化特征会越来越明显。企业会有专门的CSR部门，孵化专门基金会和机构，长出自己的“手”来和公众互动。

那么，如何确定一个问题是社会问题？可以从这三方面考虑：公共性、公平性、紧迫性。公共性，是指问题涉及的人群比例和规模，公平性是问题涉及人群的社会福利和权利与社会平均水平的差距，紧迫性则是指该问题所造成的生命、环境、财产、未来发展机会等的直接、间接危害程度。

农夫山泉以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名与全国各地。坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉热衷于公益事业，提出“买一瓶水，捐一分钱”。前后共捐款2000多万，让大家参与公益，体验公益的快乐。

零慧导师进行共益生态分享

2015年9月9日，腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起一年一度全民公益活动“99公益日”。之后的每一年，“99公益日”都堪称公益盛会，2020年，“99公益日”的表现依然亮眼。截至2020年9月9日23点59分59秒， 2020年度99公益日三天公众捐款金额超过23.2亿元，捐赠人次超过5,780万人次，公众互动量近19亿次。公益机构直播预热近千场（累计观看人气2000万），联动超1000家微信公众号、超200家头部视频号（累计观看人次超1000万）助力。

突如其来的新冠疫情让整个国家，甚至全世界都带来了危机。我们来看看在线医疗平台丁香园是如何紧抓这个社会公共议题，转“危”为“机”的。

首先，用快速直观的方式向公众传播疫情信息，例如疫情地图、数据趋势图、最新疫情动态等内容版块；同时针对网络上四起的谣言，丁香园通过疫情“谣言排行榜”用专业的解释一一回击谣言，缓解大众的焦虑情绪；第三，面向湖北地区用户的免费义诊活动，以消除因一时医疗资源不足给民众带来的恐慌。

蚂蚁森林是蚂蚁金服（企业）旗下产品支付宝推出的面向用户的环保公益行动（项目）。用户通过日常生活中的低碳行为收集绿色能量，种一颗虚拟树。公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴可以“买走”用户在蚂蚁森林里种植的虚拟树，在白银、邯郸、巴彦淖尔、邢台、锡林郭勒等荒漠地区种下一棵实体树。

蚂蚁森林不是简单地给每位用户创造一个个人“碳交易”账户、记录日常低碳行为，而是通过“种树”的方式，将用户减少的碳排放量转换成可用于种真树的可见的“绿色能量”，“碳交易”端形成了闭环。在另一边，蚂蚁森林项目又联合了中国绿化基金会、中国绿色碳汇基金会、阿拉善SEE基金会、山水自然保护中心等公益机构，由专业公益组织设计和执行种树项目，保证“种树”质量。蚂蚁负责做线上的活动设计策划，公益组织负责线下项目设计、执行，线上线下完美联动。

开放原子开源基金会（OpenAtom Foundation）不仅是中国首个，也是目前唯一一个以开源为主题的基金会。据官方介绍，基金会是致力于开源产业的全球性非营利公益机构，业务范围包括募集资金、专项资助、宣传推广教育培训、学术交流、国际合作、开源生态建设、咨询服务等开源相关的活动。