为什么世界500强越来越像社会企业了？

在读历史学者傅国涌的《民国商人：1912-1949》时，我有一个强烈的感觉，那就是以张謇、荣氏兄弟、范旭东、穆藕初、卢作孚为代表的民国商人，都有强烈的社会企业家色彩，他们办企业的同时也在“办社会”，张謇的南通建设、荣氏兄弟的无锡建设、卢作孚的北碚建设等，都具有民国商业企业自觉的社会企业色彩。

从目的来看，商业企业和社会企业有着截然不同的区别。但从很多的行为结果来看，商业企业和社会企业又有着诸多的相似之处，这从目前很多世界500强企业的公益慈善行为可以看出。那么，是什么原因导致了商业企业对社会的巨额投入呢？

近日，笔者采访了荷兰Steward Redqueen咨询公司合伙人Willem Vosmer，就商业企业的社会使命等进行交流。Willem是可持续金融和社会价值新兴市场金融机构的著名顾问，他与全球各地的金融机构合作，为可口可乐、嘉士伯啤酒等世界500强企业提供咨询服务。

从不作恶到为善

Steward Redqueen的业务很专注，成立14年来，一直坚守的使命是要使所有的商业机构为社会谋福利。Willem作为三个合伙人之一，一直在为所服务的大型跨国公司，特别是世界500强公司提供可持续发展战略的咨询。

“可持续发展战略是联合国提倡的发展目标，早期我们做的更多的是给这些跨国公司提供指导，进行风险管理，规避社会环境的风险。但我们越来越意识到，早期做的是底线式的问题，引导企业如何不为恶，如何管理负面效应，但这些是远远不够的，要从负面管理转变成积极的预防，要让这些企业从主营业务中就转变成为善。这也是我们现在的使命，让商业企业义利并举。”Willem说。

Willem介绍，事实上，现在很多世界500强企业都在经历这样的一场从底线的不作恶转向更加主动的为善的过程。它们在通过主营业务完成使命的同时，积极造福社会和环境。现在StewardRedqueen咨询公司正在陪伴这些企业进行变革。他们服务的客户，一类是传统的金融类机构，如银行和商业投资机构；第二类是多边型的机构，如世界银行等；第三类是大型的跨国企业，如可口可乐、嘉士伯啤酒等；第四类是专门做影响力投资的投资者，以及他们投资的社创企业。目前Steward Redqueen也正在为社会价值投资联盟创建社会价值评估标准提供咨询服务。

动力何来？

跨国公司作为传统意义上的纯商业企业，是什么促使它们进行转变，实施义利并举的措施呢？

在Willem看来，这种转变要从两方面来看。首先是压力，外部压力具体来说，无非就是两种，第一种是社会给予的压力。任何公司都不可能对社会环境等公共性问题视而不见，而且它们越来越多地受到来自媒体、公民、公益组织和政府的压力，需要它们承担更多的社会责任；第二种是市场竞争的压力，当竞争对手开始从不作恶转向主动为善的时候，企业本身也就会随着趋势进行转变。压力之下，很多跨国公司和大的商业组织开始越来越有动力承担责任。

其次是动力。动力从何而来？在Willem的实践工作中，他发现至少有四个方面在激励着这些跨国企业主动承担责任。一是企业可以通过把解决社会问题整合到主营业务中去，这样可以得到更多投资者的青睐，现在很多社会资本愿意投资这样的企业；二是通过承担社会责任，企业的品牌声誉和企业形象得到提升，公众和市场的友好度会提高；三是在解决社会问题的时候，对企业来说也可能创造了一片商业的蓝海；四是通过承担社会责任和政府形成了协同共建的友好关系。

Willem举例说，建筑性的公司可以通过建筑材料的改善，减少环境污染和碳排放，以对抗全球气候变暖的变化；化学和制药公司可以通过解决人类面临的健康问题，养老需求，为社会服务；金融公司可以为弱势群体提供普惠金融服务。以埃隆·马斯克（Elon Musk）创建的特斯拉为例，他通过制造电动车这样一种新能源汽车，既创造了一个巨大的商业蓝海，同时也承担了社会责任，这才是他真正的内部动力系统，通过将个人的价值判断和公司的行为相关联，来实现社会价值和商业价值。

社会企业和商业企业区别何在？

在跨国企业越来越多地介入社会公共服务领域，成立慈善公益基金会，甚至如著名的罗伯特·博世有限公司，其收入绝大部分投入到公益基金会的情况下，商业企业和社会企业的界限开始模糊。那么，二者有没有明显的边界？区别何在？

Willem认为，从运营角度看，商业企业和社会企业是相同的，如果是一家商业企业，想要长期存在发展，也要根基于所处的这个社会，如果地球遭受到破坏，社会都不存在了，企业也就无从发展；如果是一个社会型企业，要保障长期地生存，在财务上也要有持续的造血机制，否则也无从存续。

从目标方向来说，二者又有不同，对于社会企业来说，盈利不是它的最终目标，它的目的是通过盈利保证财务上的可持续发展，然后解决社会问题或者达成自己设定的社会理想和方向；对于商业企业，它的首要目标还是要产生盈利，扩大生产规模，但它要可以通过解决社会和环境问题、满足客户的需求的路径来实现，这两种企业目标和手段刚好相反；此外，社会企业和商业企业的优先级不同，如果社会企业，没有达成社会目标，遭受到的攻击和受到的质疑要远远大于商业企业。

转载自：社创号（ID：chinavator）  编辑：梁云风